Cómo el marketing impreso y digital puede hacer que las campañas de marketing sean más eficaces

En la era digital, muchos vendedores han permitido que la publicidad digital tome el relevo. El gasto en publicidad digital se ha disparado en todo el mundo y permite el acceso a una amplia gama de canales, incluidos el correo electrónico, las búsquedas y las redes sociales, sin mencionar los dispositivos móviles. Sin embargo, a pesar de los bajos costes de producción, un aluvión constante de mensajes publicitarios puede reducir la eficacia de su estrategia de marketing digital. La integración del marketing impreso y digital puede hacer que su campaña de marketing sea aún más eficaz.

Por qué usar la impresión

impresión representa una de las formas de publicidad más antiguas y puede hacer que su mensaje sea más memorable. Proporciona un enfoque más visual y forja conexiones profundas con el público. Si bien el 77% de los adultos en los EE. UU. utilizan un teléfono inteligente, según el Pew Research Center, una encuesta de MarketingSherpa reveló que el 82% de los estadounidenses confían más en los anuncios de periódicos y revistas. Mostró que el correo, los catálogos, las vallas publicitarias y los pósteres tienen una tasa superior a la de muchos canales digitales.2

La versatilidad de la impresión es la razón principal para diversificar su estrategia de marketing. Estas son algunas de las razones para hacerlo:

La impresión puede ser formal

impresión destaca en un mundo en el que las bandejas de entrada de los correos electrónicos están llenas de anuncios digitales. Los minoristas de lujo saben que los materiales impresos crean una experiencia que atrae a los compradores de lujo. Ya se trate de un vehículo nuevo o de una publicación de arquitectura, la calidad y la confianza que ofrecen los materiales impresos superan a las de un anuncio digital. Capta plenamente la atención de las personas interesadas en los productos de alta gama.

Una campaña impresa con anuncios en periódicos y revistas es el enfoque más eficaz para anunciar el lanzamiento, la actualización o la mejora tecnológica de un nuevo producto. Los lectores educados suelen ver la lectura de un periódico o una revista como un símbolo de respeto. El lector también tiene más tiempo para estudiar el anuncio sin distracciones ni límites de tiempo

Hay muchas maneras de aprovechar la publicidad impresa. Puede elegir casi cualquier medio, incluidos pancartas, folletos, vallas publicitarias, señalización minorista, tarjetas, etc. Las pequeñas y grandes empresas pueden personalizar su estrategia para llegar a su mercado objetivo. No hay una forma más personal de interactuar con los clientes actuales o potenciales que poner en sus manos un panfleto, folleto o catálogo impreso

De esta manera, el marketing impreso le permite interactuar con su público cara a cara. Es muy eficaz en ferias y conferencias en las que hay numerosas interacciones. Si bien un código QR puede dar acceso a la información, nunca tendrá el mismo impacto inmediato ni ofrecerá la misma experiencia inmersiva.

Marketing digital

hecho de que la impresión haya demostrado ser tan eficaz no significa que deba dejar los medios digitales. Puede conectarse con los clientes sin importar dónde se encuentren, siempre y cuando estén conectados a Internet. El marketing digital es asequible y le permite interactuar con un público que utiliza Google, las redes sociales y el correo electrónico. Es asequible e incluso le permite llegar al público a través de sus teléfonos inteligentes a través del marketing por mensaje de texto y las aplicaciones que utilizan.

Antes de analizar las ventajas de integrar el marketing impreso y digital, he aquí algunos elementos clave para una campaña de marketing digital eficaz:

• Automatización del correo electrónico: puede enviar tantos correos electrónicos y boletines de marketing como quiera de forma asequible. Incluso se puede ajustar una estrategia dirigiéndose a públicos específicos dentro de un grupo demográfico más amplio. Centrarse en un tipo concreto de persona le permite publicar anuncios relevantes que tienen más probabilidades de generar conversiones.
• Compromiso virtual con la marca: Al ofrecer contenido relevante y crear una experiencia de usuario personalizada en todos los canales de marketing, puede lograr un mayor ROI y un mayor éxito. Las redes sociales, los vídeos y los blogs se pueden utilizar para aumentar el conocimiento de la marca. Interactuar con los mensajes, comentarios y reseñas de los clientes ayuda a demostrarles que usted valora sus comentarios y preferencias. Al utilizar lo virtual correctamente, puede incluso establecerse como una autoridad en un tema o sector.
• Anuncios y campañas digitales: combinar varios tipos de contenido puede aumentar la participación; puede sumergir al espectador en fotos, audio y videoclips. El impacto también es altamente medible. Puede hacer un seguimiento no solo de las tasas de conversión, sino también de quién ve sus anuncios y hace clic en los enlaces. Estas métricas pueden estar directamente vinculadas a sus gastos de marketing y utilizarse para probar y refinar su estrategia.

Por qué combinar el marketing impreso y digital

El marketing impreso distingue a su negocio, es confiable y tiene un fuerte impacto. Mientras tanto, sus esfuerzos de marketing digital pueden llegar a los consumidores de manera eficiente y se pueden medir al instante. Sus mensajes impresos y digitales pueden reforzarse mutuamente para aumentar el conocimiento de la marca y la interacción. Además, lo digital puede llevar rápidamente a una compra, registro u otro tipo de conversión.

De hecho, los anuncios impresos con referencias a activos digitales pueden impulsar su estrategia de marketing digital. También está la posibilidad de llegar a un público más amplio. Si bien el público mayor suele preferir la prensa, el público más joven se decanta por los canales digitales. ¿Cree que la digitalización significa que no hay vuelta atrás? Combinar lo mejor de ambos mundos le permite aprovechar los puntos fuertes de cada uno y mejorar el éxito potencial de su campaña.

Pida soluciones de impresión de alta calidad a Mimaki

La calidad de su material publicitario impreso tiene un impacto directo en las impresiones de los consumidores. Mimaki ofrece una amplia gama de soluciones avanzadas de impresión por sublimación UV, LED y textil, así como tintas y películas laminadas duraderas. Programe hoy mismo la demostración de su producto o, para obtener más información sobre cómo nuestros productos pueden ayudar a integrar el marketing impreso y digital, llame hoy mismo al 888-530-3988

Fuente:

1. https://www.pewresearch.org/fact-tank/2017/06/28/10-facts-about-smartphones/